创新助力酒企,泸州老窖与腾讯合作构建数字化营销体系

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发布时间:2018-12-04 20:09

腾讯科技讯 泸州老窖是享誉海内外的百年酒企,腾讯是零售行业数字化新助手,双方组“CP”玩出了新花样。12月4日,腾讯与泸州老窖战略合作发布会在深圳举行,“中国四大名酒”之一泸州老窖成为首家与腾讯智慧零售合作的白酒企业。双方将基于各自优势资源,结合腾讯的智慧化工具和泸州老窖的线下运营经验,在数字化营销、数据资产运营等方面展开深度合作,打通数字化营销全场景,提升品牌竞争力,树立白酒行业的智慧零售标杆。

智慧零售,让年轻用户爱上传统白酒文化

当下白酒产业正在发生着变化,白酒的主力消费群体越来越年轻化,销售并不单纯依赖线下,内容正成为赢得市场的关键要素。泸州老窖敏锐地嗅到了市场的气息,近年来,泸州老窖推出多元化的创新产品,推出中式鸡尾酒、冰饮风尚等新式品饮,赋予中国白酒更丰富的内涵。同时,泸州老窖不断创新营销方式,跨界体育、文化、艺术、时尚等领域,成功引领了行业风潮。在2017年12月,泸州老窖开始与腾讯一起探讨白酒零售数字化转型方案。经过近一年时间的方向探讨、技术调研、方案设计,双方最终达成战略合作,塑造数字化营销解决方案。

泸州老窖将以用户体验为切入点,在场景、运营、数据、技术等方面结合腾讯智慧工具,精准营销,实现“找到消费者—认识消费者—触达消费者”的数字化通路,更精准地为年轻用户提供他们想要的体验。

在腾讯智慧零售与生态合作伙伴汉得信息的联合助力下,泸州老窖还将依托腾讯“数据+内容+运营”优势,建设三位一体的智慧零售体系,加强面向消费者的运营能力,构建面向消费者的组织架构,使白酒行业变得时尚化、个性化、多元化、年轻化,让浓香美酒摆上年轻人的餐桌。

拥抱数字化,百年品牌焕发新活力

泸州老窖作为浓香鼻祖 ,因其厚重的历史和文化,在白酒行业具有深远的影响力。随着产业互联网的不断发展,作为中国白酒领军企业,泸州老窖在坚守传统的同时不断通过技术及科技手段,不断进行传统文化传播以及智慧化转型尝试,求新求变。

泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋谈到:“在零售行业,实体世界是存在的,虚拟世界是腾讯创造出来的,我们需要跟社会各阶层、各体系,各行各业共同创建虚拟世界,让它变得丰满、有血有肉,我们愿意变成其中之一,和腾讯公司共同服务好消费者。”

腾讯智慧零售通过技术手段为泸州老窖带来全新的创新尝试。泸州老窖不仅可以通过数字化能力提升消费者体验,未来还可借助小程序、微信公众平台、微信支付、腾讯广告营销服务、腾讯云、企业微信以及泛娱乐IP七大核心能力,从线下到线上,触达更多消费者,特别是年轻消费者,并在流量、数据、营销、技术、社交、场景等方面创造出更丰富的数字化模式。

泸州老窖是腾讯智慧零售继商超、服饰、家居之后,在白酒行业结盟的又一个重量级合作伙伴。腾讯集团副总裁林璟骅表示,双方将基于用户和零售业的深入理解,以更丰富的数字化手段帮助泸州老窖完成智慧化升级,同时为白酒行业打造更完善的智慧零售解决方案。未来,双方将不断深入合作,顺应市场消费升级需求,推动整个中国白酒行业的创新和升级。

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